Auteur : Jean-Baptiste Galland

L’utilité de la plaquette commerciale

La plaquette commerciale est avant tout utilisée dans le cadre des campagnes de communication visant à lancer et à promouvoir une enseigne, un produit ou un service en particulier.

L’objectif de la conception d’une plaquette publicitaire est de présenter l’entreprise, le produit ou le service, puis de conquérir la cible. Ce type de support permet de se constituer ou d’élargir sa clientèle. De ce fait, la plaquette publicitaire représente un outil de communication indispensable tout au long de l’évolution d’une société.

La plaquette publicitaire se présente sous un format facile à tenir et à lire. Ce type de support se décline en plusieurs volets pour contenir un grand nombre d’informations dont les coordonnées, les activités, les produits/services de l’entreprise. De ce fait, la plaquette publicitaire combine les avantages de la carte de visite et du catalogue de produits ou services. Les supports imprimés présentent également l’avantage de pouvoir être soigneusement rangés, permettant ainsi au prospect de pouvoir disposer à la demande des informations dont il a besoin.

La présentation et le contenu d’une plaquette publicitaire

La plaquette publicitaire est un support de communication papier qui contient essentiellement des éléments informatifs. Le design de l’imprimé doit refléter l’image de l’enseigne, à travers des éléments répondant parfaitement à l’identité visuelle de l’entreprise. Par ailleurs, la présentation doit être attrayante et agréable à voir.

La plaquette publicitaire constitue aussi un support de choix pour émettre un message publicitaire spécifique, à travers des textes mais également des images et des photos. Varier au maximum les types de contenus permet de transmettre le message de manière plus explicite et concise, mais aussi et surtout de retenir l’attention des lecteurs, en évitant de les ennuyer avec un long écrit descriptif. Il est pareillement crucial d’aérer au mieux l’agencement des contenus pour faciliter la lecture.

La plaquette publicitaire : un outil de communication indispensable

Nicolas Vanderbiest propose pour l’ADN un tour d’horizon des bad buzz les plus virulents.

Bad buzz 2018 : marques et communication de crise

« La nouvelle ministre suisse de la communication, Simonetta Sommaruga, doit donner un nouvel élan au paysage médiatique suisse, et le chantier est urgent, car contrairement à ce qu’affirme le président des éditeurs alémaniques, le secteur déprime et l’assèchement menace. »

Une presse d’intérêt public

Après la démission, fin décembre, du porte-parole du Saint-Siège et de son adjointe, la communication vaticane poursuit sa transformation. C’est une nouvelle « task force » qui se met en place : mercredi, la salle de presse du Saint-Siège a officialisé des postes d’attachés de presse en anglais, français et espagnol, en plus de l’italien. Un fait inédit dans le plus petit État du monde qui montre que sa communication avait un besoin urgent d’une refonte. Ces nouveaux venus sont pour la plupart d’anciens journalistes de Radio Vatican, qui connaissent la maison « de l’intérieur ». Ils travaillent déjà avec l’Italien Alessandro Gisotti, nommé par surprise le 31 décembre dernier au poste de porte-parole du Saint-Siège et qui dirige de facto la salle de presse.

Le Vatican chamboule sa communication

À Tonnay-Charente, en Charente-Maritime, les Gilets jaunes travaillent leur communication et se sont lancés dans la réalisation d’un clip pour parler d’eux et de leur mouvement.

À Tonnay-Charente (17), les Gilets jaunes tournent un clip pour parler d’eux et de leur mouvement

Les « Pièces jaunes » ont 30 ans et réfléchissent à de nouveaux modes de collecte.

Après le judoka David Douillet et le footballeur Christian Karembeu, l’opération est désormais parrainée par le sélectionneur de l’équipe de France championne du monde de football, Didier Deschamps, convaincu que « cette cause est noble et mérite le soutien du plus grand nombre ».

Bon an, mal an, quelque 2 millions d’euros sont collectés chaque année dans les petites tirelires en carton. Avec des fluctuations importantes, notamment en 2002, année d’un « pic historique », correspondant à l’arrivée de l’euro. Les Français s’étaient alors massivement débarrassés de leur pièces en francs, au point de déposer l’équivalent de 15 millions d’euros dans les conteneurs en carton.

Depuis longtemps, l’opération « pièces jaunes » ne se résume cependant pas à la collecte de la petite monnaie, qui ne constitue aujourd’hui que la moitié environ des dons. Le reste est récupéré de manière plus classique, par chèque ou virement (qui, eux, sont déductibles fiscalement), ou bien via des legs ou donations.

Des sources alternatives de financement que la fondation entend d’autant plus développer qu’en matière d’argent, « les usages ont changé », observe Mme Pieter. Avec la croissance des paiements sans contact, y compris dans les boulangeries pour de petits montants, « les gens manipulent de moins en moins de monnaie, au point qu’on évoque la disparition future des pièces », relève-t-elle.

En conséquence, la Fondation tente de décliner en mode « dématérialisé » les micro-paiements qui ont fait son succès: elle propose à ses soutiens de donner 5 euros par SMS, ou de rajouter un euro à leur facture lorsqu’ils achètent des billets de spectacles, ou encore expérimente dans certaines entreprises des procédures permettant aux employés d’arrondir leur salaire à l’euro inférieur et de faire ainsi don de quelques centimes.

« Nous vivons une période charnière. Il faut qu’on continue à s’adapter: nous ne pouvons pas laisser tomber les pièces métalliques, mais le relais de croissance, désormais, ça va être des collectes dématérialisées », résume Mme Pieter.

Les « Pièces jaunes » ont 30 ans et réfléchissent à de nouveaux modes de collecte

Avènement d’Instagram, explosion des contenus éphémères, utilisation croissante de l’IA dans les réseaux sociaux : en 2019, les réseaux sociaux vont continuer de prendre une place grandissante dans les stratégies marketing des annonceurs.

Ce qu’il faut attendre de 2019 en matière de communication digitale

Comme chaque année depuis 2016, l’organisme chargé de la promotion du tourisme sur l’Île de la Réunion (IRT) entame la nouvelle année avec le lancement d’une campagne de communication cross-média d’envergure sur les marchés européens. Si l’année dernière avait marqué le grand retour de l’Île Intense à la télévision, accompagnée d’une nouvelle identité et de nouveaux visuels, le cru 2019 donnera la part belle aux supports imprimés (affichage et presse) ainsi qu’à des co-branding digitaux.

IRT: Nouvelle année, nouvelle campagne de communication !

La publicité sur Internet est à un carrefour de sa jeune histoire. D’un côté, les marques cherchent à diffuser leurs messages dans des environnements sûrs, et via de nouveaux formats plus interactifs. De l’autre, elles doivent impliquer et convaincre un consommateur, qui a pris l’habitude de donner son avis sur tout et ne veut plus être sollicité à tort et à travers par des messages intrusifs.

Opinion | Publicité conversationnelle : un mode de communication inscrit dans l’avenir